中小企业作为活跃在中国经济的主要载体，是推动着国内经济GDP增长的主要力量，但是也有相当部分的中小企业面对激烈的市场环境，无论是企业的品牌形象传播，还是企业产品的销售数量，始终受到各种渠道的限制，最终可能导致破坏一个企业的正常发展。 

在面对市场渠道多元化的竞争环境，中小企业的老板是否想过，如何进行创新企业产品的推出渠道？电子商务在近年随着环境的改变，不断显示出了蓬勃的生机，一个又一个靠着网络建立企业品牌的中小企业数量不再话下。SEO优化推广、通用网址、搜索关键字广告、门户广告、广告联盟、B2B平台等众多的推广方式让中小企业应接不暇，由于许多中小企业的老板信息的不对称，光是靠着许多服务商的业务员天花乱坠，将通用网址的关键字、搜索关键字竞价捧成企业发展的“救世主”，于是许多中小企业老板花了十多万元，买了几个通用网址关键字才发现一点实际作用都没有，这个时候才发现上当。 

在互联网应用技术发展到今天，成本低、见效明显、宣传面广等特点让许多企业热衷于网络推广，例如国美电器从一直以线下平面推广为主，现在也逐渐开始转向网络宣传相结合的方式进行，也证明网络在企业产品形象方面的重要程度。那么中小企业应该如何从实际出发，把脉企业产品推广的突破口，选择什么样的网络推广方式进行呢？

 从我个人的经验来看，基于网站流量为推广的中小企业，应该要认清当前网站流量主要来源方向，毋庸置疑，客户从搜索引擎当中过来的流量比重，占据网站流量的主要部分，所以在依靠搜索引擎推广的方式，我们可以选择SEO优化、搜索关键字广告、通用网址关键字等，我个人比较推崇SEO优化推广，一方面它能够为中小企业的网站让更多的搜索引擎收录，对企业网站长远的传播比较有利，另外一方面它能有效避免竞争者的恶意点击，降低推广成本，当然它刚开始做的排名时间可能稍微比较长一点，但对于企业品牌、产品的传播和宣传而言，无疑是最值得关注的推广方式。

 对于搜索关键字竞价广告，排名见效快，可能中小企业的老板交了钱就马上可以看到关键字排名。我们也知道对于搜索关键字广告，其中一个比较致命的是恶意点击量，虽然许多搜索公司的业务员都会告诉你，他们有非常严格的技术避免恶意点击，以免你减少成本，但是从实际的情况来看，超过20%的点击量都是属于无效点击，但是你还得为这20%的点击付费，所以中小企业投放搜索关键字广告是，如何控制好无效恶意欺诈的点击是一个关键，毕竟这些要白花花的银子来购买的。 

至于通用网址的推广，应该说是一种全新的网络访问技术，只要输入相关的关键字就可以直达企业网站，但前提是企业得购买相关的关键字。通用网址并不是域名，通用网址的使用前提是先得有域名。 

实际上，通用网址所做的工作就是做一个指向，当你输入某个特定中文词的时候，把这个请求指向到特定的域名。这其实跟搜索引擎的关键词广告所起的作用差不多，虽然许多的业务员蛊惑覆盖百度、新浪、搜狐等主流网站，但是实际情况网站的流量来自通用网址也就只有1%左右，所以从目前的情况来看，也是值得中小企业老板值得深思。